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把卖二手货变成娱乐

来源: 发布日期 2016-10-19
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/本刊记者 严瑾


借助Commercializer,二手闲置品变成了一个幽默搞笑的视频,就具备了娱乐性质,可以把它传到社交圈分享给朋友看,这样一来,又可以提高二手闲置的曝光度,从而促成交易。
生活中经常会有一些闲置的物品,穿旧的衣服,不合脚的鞋子,不用的数码产品,丢了可惜,放到二手闲置网站上卖,效率太低,成交的机会更低。
但实际上,二手闲置品是一个很大的市场。据初创公司Letgo预计,仅在美国,二手闲置品市场上就有价值高达3810亿美元的二手产品。Letgo是一个卖二手闲置物品的App,自2015年上线以来,用户超过了百万,并已经获得1亿美元的投资,被认为将在美国市场取代分类广告。
Letgo一直致力于改变二手闲置市场一成不变、缺乏新意的局面,并在卖二手闲置这件事情上做了很多创新。例如,一般二手网站物品都是按时间顺序,最新发布的排在最前面,但在Letgo,物品分类是基于地理位置,创始人Oxenford觉得,如果买卖双方处在同一个地方,那么成交的可能性会高很多,这也方便喜欢私下交易的买家和卖家。现在,Letgo又解决了一个二手闲置市场的难题,并把卖二手货这件事变得有趣、可分享。
一直以来,出售二手闲置品是一件挺无趣的事情,用户通常只是简单地描述一下物品,拍几张照片上传到网上,标上价格,然后等着买家上门。其实二手闲置品也需要像新产品一样打打广告,只是对于大多数人来说,这是一件既费时费力还费钱的事情,只有那些有预算的品牌、公司才打得起广告。所以Letgo决定帮它的用户为自己的商品做广告进行推广,它在今年4月推出一个新的功能Commercializer,这是一个类似于简易的广告制作工具,让用户可以为自己的二手闲置品做一个好莱坞风格的广告,并分享到用户的社交网络上。
简单来说,Letgo Commercializer上有四种风格的广告,包括80年代的动作片、搞笑的家庭购物促销广告、经典的黑白香水广告以及风趣幽默的药品广告,这些广告都是山寨了以往的一些经典广告。用户可以把自己要售卖的二手闲置以及物品描述、价格等无缝地嵌入到这些山寨广告中。Letgo Commercializer还结合了最先进的动态模糊技术、图像折叠、动态追踪、调色以及转描等技术,帮助消费者更好地把自己的闲置品天衣无缝地植入到广告中。这些广告会出现在Letgo的分类广告中,用户还可以把它分享到自己的社交媒体上。
以前,用户只会在分类广告或者二手闲置网站上公布自己出手的二手闲置品,但很少有人会把这些信息分享到自己的社交圈里。但是借助Commercializer,二手闲置品变成了一个幽默搞笑的视频,就具备了娱乐性质,可以把它传到社交圈分享给朋友看,这样一来,又可以提高二手闲置的曝光度,从而促成交易。而这也是Commercializer的魅力所在——把没什么乐趣的二手闲置销售变成一种娱乐,又通过这种娱乐性来提高曝光度。在Commercializer的测试阶段,用户就制作了54000多个广告。
对于Letgo本身来说,随着用户不断地制作广告并将它们分享到自己的社交圈里,它的知名度也随着朋辈间的口口相传而打开,不失为一种有效的品牌传播。

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