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“丑食品”也有春天

来源: 发布日期 2016-11-15
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编译/洛桑
在这个看脸的时代,不光只有长得好的人到处受欢迎,连食物也要看脸。一般人挑水果蔬菜的时候,都会挑选那些外观长得好看、没有破损、水灵的,而那些长得畸形、或者稍微有破损的食物,大多无人问津,或者只能被贱价出售,尽管它们口感、营养并不比卖相好的食物差。一项调查显示,在美国大约有26%的食品,在摆上货架之前就被丢进了垃圾桶,原因就是因为长得丑!长得丑连上货架的机会都没有,连食物也都感受到来自这个世界深深的恶意。更重要的是,这还造成了很大的浪费。


来自麒灵广告的9个实习生,受到此前麒灵和Ad Council为自然资源保护协会做的一个“拯救食物”(Save theFood)活动的启发,他们开发了一个小游戏“go get Shelved”(摆上货架),以游戏的形式,让消费者重新认识卖相不好的食品,看到它们丑陋外表下面一样有好的口感和营养。
这个游戏把各种长相不佳的食物,例如外表有个小黑点的柠檬、末端分叉的胡萝卜、形状奇奇怪怪的苹果,做成可爱的卡通形象,有鼻子有眼睛,还可以跟人进行对话互动。它们都有一段“丑食品”的自白:是,我看起来不咋地,但是我和朋友一样也有摆上货架的梦想。我知道这对于我来说不是一件容易的事情,但是长相不代表一切!
GoGetShelved.com这个网站上,用户点击“lets get shelved!”按钮后,就可以开始玩游戏。用户先从苹果、柠檬和胡萝卜中选一种食物,接着会看到自己选的食物的生命周期,通过这个生命周期,用户可以通过一个简单的测试来了解它的营养、口味和外观。这个“丑食物”还会要求用户坦白回答对不好看的食物的真实感受,用户的回答将决定它的最终命运是被送到货架上,还是被判死刑,丢到垃圾堆里。
相信跟着游戏一步步走到头,用户对于食物的外观已经有了很大的改观。在最后的环节,用户会面临三个行动号召:把游戏分享到Facebook上,或者在Twitter上用#GetShelved这个标签@一家当地的杂货店,让杂货店不要“歧视”卖相不好的食品,给它们一个上货架的机会,再或者,在Hungry Harvest或者Misfit Juice上买一些卖相不好的食品回家,Hungry Harvest是一个致力于减少食品浪费的机构,而Misfit Juice是一个专门把那些被“嫌弃”的水果、蔬菜做成果汁来卖的地方。
这个游戏在推出后2个星期内,就有4000人访问网站参与了游戏,其中有75%的人是通过社交媒体进入网站。
食物浪费是一个长期的话题,DanielDeSimone是这9名实习生中的一员,他说,通过这种有趣、互动的形式,可以让年轻的消费者参与进来,改变他们对食物的认识,这个老生常谈的话题,如果以不恰当的形式传递给消费者的话,就可能会变得很枯燥乏味,没有预期的效果。

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