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“中国创新营销100人”聚思传媒李庆:无内容,不营销

来源: 发布日期 2017-06-13

具备了社会热点话题效应及普世价值认同感,才会引发全媒体各种维度的主动传播,才能对营销终端产生高转化结果,这是良性循环的营销,也是千亿国际娱乐官网。


李庆 聚思传媒创始人及首席执行官
毕业于中欧商学院EMBA,中国商学院营销协会理事,中国最年轻的电影出品人之一,文化创新创意内容投资人及创业家,在艺术和商业领域都有着独到的见地。带领聚思深耕文娱行业近8年,始终专注于优质内容IP的研发及打造开放式娱乐全生态产业模式,旗下拥有聚思娱乐、聚思授权、聚思体育及聚思互娱四大业务板块。
2016年,文娱行业综艺节目呈井喷态势发展,我们瞄准奥运年契机,紧贴市场热度,兼顾IP内容,创新推出原创体育综艺节目《中国冠军范》,开启了体育与娱乐的跨界合作新模式。这是聚思内容整合营销成功的一次尝试。在内容层面,我们以开发体育IP为主,将竞技类体育与娱乐DNA结合,挖掘体育明星不为人知的一面,使其更亲民,更易被大众关注;在营销层面,我们以冠军明星为主联合品牌进行商业运作,更全面地挖掘了冠军背后的商业价值。
从2016年品牌与各大IP层出不穷的新玩法来看,未来我们会更加注重契合度,更加强调与内容深度结合,从内容角度深入挖掘找准契合点,实现热点内容广告价值的深度开发,再利用热点内容,捆绑品牌Social传播。同时也会更强调从内容的源头了解内容、从营销的角度判断内容、用传播的眼光解析内容、用产品的思维衍生内容。当然,我们也会更加注重优质内容的生产及内容产业后端的整合营销,以此实现内容与品牌的双赢。
一直以来,聚思始终专注于优质IP的孵化研发,同时我们也在探索、寻找新的行业突破口。2017年我们将打造一个原创综艺IP——《创意魔法师》,这是一档呼吁大众走进自然、回归原生态的季播明星户外创意真人秀。打造一个爆款IP,无论是内容形态研发还是整合营销、品牌跨界无缝对接等等,都十分不易。我觉得“社会的热点,受众的痛点,品牌的痒点“这三个点是我们在研发的过程中高度关注的三个维度。现在雾霾问题严重困扰着当代都市人群,乡村旅游也是国家一直在倡导的,这本就是关注度、话题度极高的社会热点。我们发现这些社会问题就想以此为出发点,通过痛点倡导大众回归自然、回归田园、回归情感,远离当代都市喧嚣,同时邀请一线明星、设计师共同打造顶尖民宿Dreamhouse,创建一个人类生活与自然对话的载体,这也是我们打造《创意魔法师》IP的初心。我们希望借此开发、挖掘未被关注的中国之美,复兴乡村旅游,助力原生态变现。同时,我们也希望创造出一个更具市场价值的IP,在内容产业后端实现内容与品牌的双赢。
2017营销关键词 内容
内容是基础,营销是目的,优质的内容是能够创造社会热点,充分带动更多目标受众持续关注,切实让目标受众感受到内容“有价值”,是具有可持续发展的市场生命力。
2016营销感悟
所谓“营销”并非凭空而销,“无内容,不营销”,精准洞察目标人群的需求与痛点后,一旦创造出具有影响力的内容,才会引发强势自来水效应的传播热点。具备了社会热点话题效应及普世价值认同感才会引发全媒体各种维度的主动传播,才能对营销终端产生高转化结果,这是良性循环的营销,也是千亿国际娱乐官网。现今内容营销已是行业中绕不过去的话题,强IP更是内容营销领域最为核心的关键性因素,而聚思期望做的就是具有生命力的优质强IP开发及衍生。
案例工具书
2016年,聚思创新推出原创体育综艺节目《中国冠军范》,开启了体育与娱乐的跨界合作新模式。“内容跨界,营销无界”,《中国冠军范》从跨界到无界,体育竞技精神与大众娱乐DNA产生的高话题、高关注、强互动市场效应,更是引爆了奥运年综艺季。聚焦内容和营销,双擎驱动,优质IP与品牌形成的双赢局面也促成聚思成功布局“泛体娱”全产业链。



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