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“中国创新营销100人”微梦赵充:自媒体广告隐形之冠

来源: 发布日期 2017-06-19

营销是一个由提前预测变化,并在对手之前赶上市场潮流为主导的领域。


赵充 微梦传媒CEO
曾就职于新浪网,2011年创办微梦传媒,2012年初获得心元资本天使轮投资,2015年7月获得大数据上市公司拓尔思等战略投资者3000万元人民币A轮投资,2016年4月新三板挂牌(股票代码:836868),2017年2月获得赛伯乐资本领投的5000万元人民币B轮投资,全面发力自媒体产业链。
微梦一直专注于服务客户的移动社交营销需求,从最早的微博,到后来的微信,以及直播、视频等。过去的几年间,微梦密切关注客户需求和市场动向及热点,从资源、技术和资本层面,不断尝试创新。2016年,微梦开始更积极地拓展自媒体上下游生态链。在业界创新推出SaaS云服务产品-KolMaster:为公关广告公司搭建专属的自媒体采购平台。从推出到现在,已经有近百家同行在使用SaaS服务。其中不乏际恒、时趣、赞意、宣亚、耐特康赛、氩氪、环时互动、悦普、钛铂、势能等活跃在公关营销界的公关或营销公司。
微梦不断对自媒体广告投放平台进行升级,根据用户需求,对平台的功能、界面、资源等进行优化。特别是推出自媒体榜单产品KolRank,利用大数据技术,帮助客户和合作伙伴更加高效地进行自媒体资源选择和投放。在2016年里推进了自媒体资源的拓展:如美拍、秒拍、映客、一直播、斗鱼直播、花椒直播等视频自媒体资源,帮助客户进行直播或网红营销。
在移动社交营销时代,越来越多的企业通过社交自媒体的渠道发布内容或广告,迅速提升品牌影响力。据统计,2016年全球移动广告支出预计1000多亿美元。通过微梦的领库平台进行社交媒体营销的内容投放的数量每天近千条。
未来,技术将不断涌现,流媒体视频直播将会全面腾飞;数据可视化工具将极大发展,对其需求也会不断增长;原生广告会占据主导,一些品牌会把小众市场作为目标;技术驱动营销是必然趋势,依靠大数据分析、情感定位的精准营销;内容营销的重要性将胜以过往;社会化媒体营销持续走俏;创意越来越重要,营销趋于娱乐化;无移动,不营销等。这些都将是2017年行业以及企业面临的营销趋势。营销是一个优秀创业团队不可或缺的重要能力。营销是一个由提前预测变化,并在对手之前赶上市场潮流为主导的领域。
2017营销关键词 内容+渠道
“内容+渠道”这个关键词的组合,其实并不陌生。但我们认为,这是一切营销的核心。在移动社交营销的时代,这个组合更加重要,缺一不可。
2016营销感悟
2016年是自媒体营销风起云涌的一年。在国外被称作influencer marketing(影响者营销)。各种头部、中部、尾部的自媒体轮番上阵,还有各种新型的自媒体形态不断出现:微信持续领航、微博趋于回暖、直播短视频如利剑出鞘;网红们创造一个又一个话题,而传统媒体也不甘示弱,纷纷推出自己的自媒体平台以吸引和瓜分庞大的流量。总的来说,2016年品牌面临的挑战非常多,受众存在于各个渠道中,媒体渠道不断涌现,营销变得越来越艰难。在这个过程中,微梦一直致力于密切关注品牌的需求。唯有以客户为导向,抓住关键,才能更好地面对各种挑战。
案例工具书
2016年,微梦传媒服务碧生源的案例,获得了多个业界大奖。这个案例成功的关键在于:借助直播平台,把移动整合营销的玩法带到新境界。通过减肥真人秀、直播、科学燃脂等一系列步骤,借助微梦领库到社交媒体KOL大号投放等渠道,最后电商销售,打造了线下到线上的营销闭环。这个案例充分结合了内容加渠道的完美打法,高效地把控了传播节奏,结合了热点,灵活地运用了最新的直播手段,实现了品牌年轻化的诉求。

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