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多平台投放原生广告?LinkedIn将支持海量内容平台同步推广

来源: 发布日期 2017-09-13
2017年9月7日,北京——今天,全球最大的职场社交平台领英(LinkedIn)发布了营销解决方案(LinkedIn Marketing Solutions)的重要产品更新——LinkedIn Audience Network。该产品在保障广告主品牌安全的前提下,让营销人员能够将投放在LinkedIn平台上的原生广告同步至优质的第三方内容平台,从而触达更广泛的职场及专业人士群体。作为原生广告多平台、跨平台投放工具,LinkedIn Audience Network包含Outlook.com等数万个英文优质移动端应用和网站,涵盖新闻、金融、体育和工作效率等领域,且这些平台的数量还在与日俱增。 广告主可以通过LinkedIn Audience Network将原生广告同步至领英合作的第三方平台,更高效地触达广告标签圈定的目标受众,提升内容推广影响力;此外,当广告主手握有限的预算,而目标受众在领英上竞价较高时,可以通过LinkedIn Audience Network选择在第三方平台进行低竞价的内容投放,触达合适的受众。以上两种方式能够优化广告主的预算执行率。

一直以来,领英都将品牌安全视为最重要的工作之一,即使脱离领英平台的广告投放,营销人员也可以在LinkedIn Audience Network中通过阻止IAB类别、上传自定义阻止名单等措施来确保广告内容在LinkedIn Audience Network中出现的位置,将网络营销活动的控制权掌握在自己手中。 迄今为止,已有6000多家广告商加入了LinkedIn Audience Network测试版计划。平均来看,这些广告商的独立曝光(unique impression)增加了3-13%,独立点击数(unique click)增长了80%。Hiscox美国市场传播和营销经理GyawuMahama表示:“我们发现,在LinkedIn Audience Network上开展的营销活动,其参与度高出行业基准水平近4倍”。Hiscox是一家金融和保险服务提供商,通过LinkedIn Audience Network显著地扩大了推广活动触达面。 目前,LinkedIn Audience Network支持数万个主流英文网站如MSN.com、Outlook.com等,以及移动端应用如Flipboard和MyFitnessPal等,赋能积极开辟海外市场的国内企业营销人员。同时,结合今年领英发布的另一产品Website Demographics,营销人员在触达更多专业人群后,还能清晰掌握网站访问者的职业画像,获得职位名称、行业、职位级别、职能部门、公司、公司规模、地点和国家八个职业信息,使得营销推广在触达加收获销售线索的成效上叠加升级。 领英中国广告营销业务部总经理蔡晓丹表示:“原生广告已经成为领英的商业化支柱之一,并且已经推动了移动端上80%的互动。此次LinkedIn Audience Network的发布,是在确保品牌安全、优化预算执行率与不断扩大触达面的前提下,领英不断优化LMS产品的结果。领英希望能够助力国内企业实践更高效的品牌出海战略,帮助营销人员更灵活和精准地触达更多专业人群。”
关于LinkedIn领英(www.linkedin.com) LinkedIn创建于 2003 年,总部位于美国加州硅谷,办公室遍及全球30多个城市。领英致力于连接全球职场人士,并协助他们事半功倍,发挥所长。作为全球最大的职场社交平台,LinkedIn用户数已超过5亿,覆盖全球200多个国家,每个《财富》世界 500 强公司均有高管加入,2016年被《财富》评为改变世界的50家公司之一。LinkedIn拥有多元化经营模式,主要收入来自于所提供的征才解决方案、营销解决方案、销售解决方案及高级订阅帐户。LinkedIn的愿景是为全球每一位劳动者创造经济机会,进而绘制世界第一幅经济图谱。 为了更好地连接中国职场人士,为其提供全球化平台,助力他们实现职业理想,2014年1月,领英宣布正式进入中国,并启用中文名称 – “领英”。领英在中国努力为中国用户提供更好的本地化产品和服务,并通过领英大数据和全球化平台帮助中国政府和企业与全球人才和商业机会相连,助力中国经济发展。自领英进入中国以来,中国用户数增长超过7倍,已逾3,200万;同时,有超过1,000家企业和政府客户携手领英招募优质人才,打造商业和雇主品牌。
关于领英营销解决方案(LMS) 领英不仅是全球最大的职场社交平台,也是全球规模最大的商业决策者、意见领袖及职场影响力人士聚集的平台。2016年5月,领英营销解决方案正式落地中国,帮助中国企业向全球和中国本地市场打造商业品牌。领英营销解决方案贯穿整个营销生命周期,为企业营销人员提供针对高净值目标人群的精准化、定制化、互动式社交媒体广告解决方案,助力企业面向全球打造品牌、拓展商机,并提供真实透明的营销效果评估及自助式投放服务。企业还可通过分享优质内容与目标客户进行互动,重塑社交媒体营销。

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